Les campagnes de liens commerciaux

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Les campagnes de liens commerciaux - ou liens sponsorisés - sont complémentaires au référencement naturel et sont presque toujours utilisées conjointement.

Les liens commerciaux offrent plusieurs avantages :

• rapidité de mise en œuvre : une campagne Google adWords peut être en ligne en quelques heures, elles peuvent donc permettre de donner une visibilité immédiate à un site en attendant les résultats de référencement naturel - pour lequel il peut falloir plusieurs semaines à plusieurs mois pour arriver en première page de résultats,
• possibilité de paraître en première page de résultats pour tous les mots-clés sélectionnés, même les plus concurrentiels - sur lesquels obtenir des résultats en référencement naturel serait trop long, trop cher ou trop difficile,
• ils permettent des opérations ponctuelles, par exemple : soldes, salon…
• ils permettent d'être visible sur un très grand nombre de mots-clés - il est difficilement envisageable par exemple de faire un travail spécifique sur plusieurs centaines de mots-clés en référencement naturel,
• ils permettent l'affichage de liens sur des sites autres que les moteurs de recherche (sites de contenu), dont le thème des pages est en rapport avec les mots-clés de la campagne. Il est même possible de sélectionner les sites sur lesquels on souhaite afficher des liens.

Les campagnes de liens commerciaux sont facturées au CPC (coût par clic), c'est à dire au nombre de visites apportées. Ainsi, lorsque votre annonce est affichée et que personne ne clique dessus, cela ne coûte rien.

On ne paie donc que pour des visites très ciblées :

• le visiteur est issue de la zone géographique sélectionnée,
• effectue une recherche dans la langue sélectionnée,
• recherche un mot-clé que l'on a sélectionné,
• a lu votre annonce et est intéressé par elle puisqu'il clique dessus pour visiter votre site.

Il est possible de maîtriser parfaitement le budget en paramétrant un coût maximum par jour.

Outre les campagnes de liens commerciaux Google adWords, il existe d'autres fournisseurs tels : Microsoft Advertising, Yahoo! Search Marketing, Miva, Orange publicité ou les comparateurs de prix tels Kelkoo. Ils peuvent permettre d'élargir l'audience et parfois obtenir un CPC inférieur.

Google adWords permet un ciblage géographique très fin permettant de cibler très précisément votre zone de chalandise. Ainsi, si votre zone de chalandise est locale comme une ville ou un département, vous ne payez pas pour des visiteurs qui n'en feraient pas partie.
Le coût de la campagne est diminué et le retour sur investissement augmenté en proportion.

Les campagnes de liens commerciaux et en particulier Google adWords, permettent de paramétrer très finement les campagnes et ainsi toucher un public extrêmement ciblé. Il est ainsi possible de choisir entre autre : un budget, les langues, la zone géographique, un coût maximum par clic pour chaque mot-clé, une préférence de positionnement pour chaque mot-clé, gérer plusieurs annonces...

Ainsi, pour un même budget, selon la qualité du paramétrage, le retour sur investissement peut varier de façon très importante... et peut être nul. C'est pour cela que même s'il est facile de lancer vous-mêmes une campagne, il est préférable de faire appel à un spécialiste, à budget équivalent, je vous apporterai plus de visites et des visites plus ciblées.

Pour les campagnes dont un objectif est identifiable sur le site (acte d’achat, de réservation, contact), je peux vous fournir des chiffres concernant le retour sur investissement (prix de revient de la commande, du prospect) et comparer ces chiffres avec ceux des autres sources de trafic.

Je suis spécialiste Google Advertising Professionals agréé (certification délivrée par Google).

Je peux également vous aider à élaborer une stratégie globale pour le référencement de votre site.

Tél. : 02 43 37 74 38