Le référencement naturel - qui est souvent désigné lorsque l'on parle de référencement sans précision complémentaire - et que l'on nomme également SEO (Search Engine Optimization) consiste à positionner un site le mieux possible dans les pages de résultats des moteurs de recherche - en particulier Google - pour les recherches des mots-clés sélectionnés et hors adWords. Ce référencement n'est pas payant de la part des moteurs de recherche.
Le référencement naturel s'inscrit dans une stratégie globale de référencement et ne doit donc pas être lancé en aveugle avant l'établissement de cette stratégie référencement.
L'obtention de résultats en référencement naturel est principalement le fruit d'actions au niveau du site (structure, contenus) et de l'établissement de liens entre le site et d'autres sites (linking).
Je peux également limiter mon travail sur le référencement naturel à un rôle de consultant SEO et vous proposer des audits de référencement.
Le trafic en provenance des moteurs de recherches peut provenir de deux types de mots-clés :
L'optimisation du site consiste en :
Bien souvent les référenceurs se contentent de fournir une liste de recommandation que leurs clients doivent ensuite se débrouiller à faire mettre en œuvre, ce qui a un coût non négligeable et nécessite une organisation et des connaissances que tous les propriétaires de sites n'ont pas.
Mon histoire qui a fait que les premières années j'ai dû effectuer du webdesign et du développement en complément du référencement, fait que je peux me charger de mettre en œuvre toutes les modifications nécessaires sur votre site.
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Comme tous les sites aimeraient bien se trouver en première page de Google, la plupart des webmasters et des référenceurs cherchent à connaitre les critères de pertinence des moteurs de recherche afin de faire en sorte que leurs sites y correspondent le mieux possible. Lorsque ces critères commencent à être connus, beaucoup d'entre eux modifient leur site afin d'agir artificiellement sur ces critères, ce qui a pour effet de dégrader la qualité des résultats de recherche. Les moteurs de recherche et en particulier Google modifient donc fréquemment ces critères de pertinence afin de préserver la qualité de leurs résultats.
La conséquence est que pour qu'un site soit bien référencé, il faut en premier lieu veiller à la qualité des contenus du site, qui en elle-même a - presque - toujours un impact positif sur le référencement.
Mais malheureusement ce n'est pas toujours suffisant, notamment parce que les autres sites essaient de contourner les critères de pertinence. Et lorsque l'activité d'une entreprise est en jeu, on ne peut pas se permettre d'attendre passivement une hypothétique amélioration.
Il faut donc pouvoir agir sur la pertinence du site vis-à-vis des critères, notamment par l'optimisation du site et les liens et compte tenu de l'évolution rapide de ces critères, seul un - vrai - référenceur peut vous aider. En effet, de nombreuses webagencies et créateurs de sites web proposent des prestations de référencement dans le cadre de la création de sites parce qu'il n'est plus concevable de créer un site sans le référencer, mais ne maitrisant pas très bien le domaine, ils font le strict minimum et / ou des actions qui il y a un certain temps donnaient des résultats, mais qui compte tenu de l'évolution des critères de pertinence n'ont aujourd'hui plus aucun effet et sont contre-productives. Les résultats obtenus sont en général décevants.
Il faut même être très prudent, car les tentatives d'abus étant toujours très nombreuses, les moteurs de recherche et Google en particulier sont devenus très chatouilleux sur l'optimisation des sites et un site trop ou mal optimisé peut être pénalisé voire être complètement supprimé des résultats de Google.
On ne peut donc bien optimiser un site qu'en suivant de très près l'évolution du comportement des moteurs.
Consultez quels sont les atouts d'un référenceur indépendant.
Pour suivre les évolutions des moteurs de recherche, consultez mon blog SEO.
Les moteurs de recherchent considèrent que s'il y a des liens vers un site depuis d'autres sites, c'est qu'il doit être intéressant - concept de pagerank. Mais là aussi cela a donné lieu à de nombreux abus, ce qui a entrainé que travailler sur les liens uniquement au niveau quantitatif est devenu contre-productif. La qualité des liens est primordiale.
Plus on travaille sur des mots-clés concurrentiels, plus les liens jouent un rôle important.
Je peux obtenir pour vous des liens de qualité et vous conseiller pour en obtenir de votre côté.
Ma spécialisation sur le pays du Mont Blanc et la montagne me permet en particulier d'avoir d'excellents résultats dans ce domaine.
Le référencement naturel n'est pas une opération ponctuelle.
Le SEO n'est pas une science exacte et le travail initial permet rarement d'obtenir des résultats optimaux pour tous les mots-clés. Il est donc nécessaire d'agir sur le long terme en fonction des résultats obtenus.
Ensuite, les critères de pertinence évoluant en permanence, le fait que votre site web soit jugé pertinent à un moment donné par les moteurs ne veut pas dire qu'il le sera quelques mois plus tard. Là aussi il faut agir en fonction de l'évolution des résultats.
Enfin un positionnement est relatif, donc l'évolution des autres sites peut aussi faire varier votre positionnement.
C'est pour quoi il est indispensable de pratiquer un suivi régulier sur le long terme et une maintenance afin de prendre en compte des résultats du suivi. Ce suivi est effectué par l'intermédiaire de rapports de positionnement - souvent mensuels - qui indiquent en quelle position votre site apparait dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour la recherche des mots-clés sélectionnés.
