La stratégie référencement

L’élaboration d’une stratégie référencement fera l’objet d’une formation à part entière.
Ici, je vous en ferai simplement découvrir le minimum vital.

Avant de se lancer dans un référencement, il est indispensable d'élaborer une stratégie.
Le référencement est un domaine très complexe dans lequel il ne faut rien laisser au hasard.
Se lancer dans un référencement sans avoir élaboré une stratégie implique deux risques :

Le point principal dans la stratégie est le choix des mots-clés.

Le choix des mots-clés

Les mots-clés doivent à la fois :

L'outil de planification des mots-clés Google

L’outil de base pour cette sélection est l'ex générateur de mots-clés Google devenu aujourd'hui outil de planification des mots-clés.
Il permet d’une part de connaître le volume de recherche des mots-clés et d’autre part il fournit des suggestions de mots-clés connexes.
L'outil de planification des mots-clés Google est accessible depuis le menu Outils et Analyses d’un compte adWords (vous pouvez ouvrir un compte AdWords gratuitement et ensuite ne pas lancer de campagne).

L’analyse des statistiques de fréquentation

L’analyse des statistiques de fréquentation est une source d’information importante.
Google Analytics ne fournit plus directement de données sur les mots-clés ayant apporté du trafic, mais on peut trouver des données dans les Outils webmasters Google ou en liant le compte outils webmasters au compte Analytics (Acquisition  > Optimisation du référencement).

Elle permet :

Analyse des rapports de campagnes Google AdWords

Cette analyse peut apporter le même type d’information que l’analyse des statistiques de fréquentation, mais permet d'obtenir d'autres informations importantes, notamment le taux de rebond et le taux de conversion. On peut donc mesurer en conditions réelles le potentiel d'un mot-clé avant de décider de l'intégrer à la stratégie SEO.

Les informations apportées par une campagne AdWords dans le cadre de l’élaboration d’une stratégie référencement peuvent justifier à elle seule la mise en œuvre d’une campagne de quelques semaines.

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    Laurent Petr
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