Les enjeux du référencement

Le SEO, c’est quoi ?

Le SEO, acronyme de l’anglais Search Engine Optimisation, se traduit littéralement  par : optimisation pour les moteurs de recherche, mais possède un sens un peu plus large, plus proche de “référencement naturel”.
Il consiste en la mise en œuvre d’actions destinées à augmenter le trafic en provenance des moteurs de recherche, hors liens commerciaux.

Les enjeux du SEO

Le référencement naturel est pour la plupart des sites la source principale de trafic.
L’activité des entreprises dépend de plus en plus de leur site web. Le référencement est donc devenu un enjeu clé pour de nombreuses entreprises.

L’importance du positionnement

La position dans les pages de résultats est très importante. Bien entendu, la fameuse première page de résultat est la seule digne d’intérêt, mais parmi ces dix résultats, le taux de clic varie considérablement.
Voici les chiffres selon l’étude Optify de décembre 2010 :

Position Taux de clic
1 36,4
2 12,5
3 9,5
4 7,9
5 6,1
6 4,1
7 3,8
8 3,5
9 3,0
10 2,2
11 2,6
12 1,5
13 1,3
14 1,1
15 1,2
16 1,2
17 1,4
18 1,3
19 1,4
20 1,4

Vous constaterez que le taux de clic en 1ère position est 16,5 fois supérieur au taux de clic de la 10e position... chaque position compte donc !

De plus, on a souvent tendance à consacrer au travail sur les mots-clés les plus mal positionnés : par exemple pour faire passer un mot-clé de la 2e page à la 1ère page ; mais ces chiffres montrent que faire passer un mot-clé de 6e en 4e position apportera plus de trafic que de passer de bas de 2e page au bas de 1ère page... Revoyez vos priorités !

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