Jusqu’à présent, Google bloquait l’utilisation des marques déposées dans les annonces.
Cette politique qui avait déjà évolué dans certains pays changera en France à compter du 14 septembre. A compter de cette date, les annonceurs adWords pourront utiliser les noms de marques déposées dans leurs annonces. Sous leur propre responsabilité bien entendu… car si Google ne joue plus le gendarme et ne bloque par ces mots, cela ne veut pas dire pour autant que la loi l’autorise.
Les annonceurs devront donc être plus attentifs car ils pourront plus facilement se mettre en infraction (contrefaçon de marque). La conséquence devrait être une augmentation des actions en justice de la part des propriétaires des marques…
La jurisprudence avait d’ailleurs en général jusqu’ici exonéré Google de responsabilité lorsque les propriétaires de marques avaient intentés des actions contre lui, le responsable identifié étant l’annonceur.
Tél. : 02 43 37 74 38
Blog de Laurent Petr, consultant SEO
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