Analytics est très complet, mais pour pouvoir effectuer un reporting AdWords complet, il faut pouvoir disposer du coût adWords, qui par défaut n’est pas affiché.
Bien entendu, il faut commencer par lier correctement les comptes AdWords et Analytics, mais je n’aborderai pas ce point ici puisqu’il existe de nombreux tutoriaux sur le sujet, à commencer par celui de Google : https://support.google.com/adwords/answer/1704341?hl=fr
Ensuite, pour obtenir des données de Coût, inutile de regarder dans Acquisition > AdWords, rapport par défaut pour le trafic adWords. Il faut pour cela créer un rapport personnalisé en se rendant dans Personnalisation (lien en haut de page).
Vous devez ensuite cliquer sur +Nouveau rapport personnalisé (si vous n’en disposez pas déjà).
Pour obtenir le coût, vous devez sélectionner Publicité > Coût en tant que Statistique. Pour la variable pour pouvez par exemple utiliser : Publicité > Mots-clés, Publicité > Campagne ou encore Temps > Mois de l’année.
En complément, on peut avantageusement utiliser les statistiques Comportements > Objectifs réalisées ou E-commerce > Chiffre d’Affaires. Par contre malheureusement Coût / conversion semble buggué (chez moi ça ne correspond pas à : coût / Objectifs réalisés)…
Voici un lien qui vous permettra de créer automatiquement un rapport personnalisé : https://www.google.com/analytics/web/template?uid=ZZdN0sNdT2abHPomnwMsWQ