La stratégie référencement

Avant de se lancer dans un référencement, il est indispensable d'élaborer une stratégie.
Le référencement est un domaine très complexe dans lequel il ne faut rien laisser au hasard.

En effet, il est inutile de se lancer dans le référencement d'un site si l'on n'arrive pas aux objectifs que l'on s'est fixé ; et encore faut-il que les objectifs soient clairement définis !

Se lancer dans un référencement sans avoir élaboré une stratégie implique deux risques : ne pas réussir à apporter de trafic et apporter un trafic qui n'entrainera pas l'acquisition de nouveaux clients.

Le plus important dans la stratégie est le choix des mots-clés. Ils doivent à la fois être très ciblés et représenter un nombre suffisant de recherches.

Pour effectuer le choix des mots-clés, il faut effectuer un audit de référencement qui se base sur différents éléments :

le lien entre les mots-clés et l'activité présentée sur le site,
le nombre de recherches effectués dans les moteurs de recherches avec ce mot-clé : certains outils comme le générateur de mots-clés Google permettent de le savoir,
le nombre de résultats dans Google pour une recherche de ce mot-clé : il donne une indication de la difficulté à obtenir des résultats,
pour les sites existants : l'analyse des statistiques de fréquentation, qui permet de savoir quels sont les mots-clés qui apportent déjà du trafic,
l'étude des sites des concurrents.

A l'issus de cet audit, il sera possible d'élaborer une stratégie référencement qui englobera les éléments suivants :

le budget global,
les mots-clés sur lesquels apporter de la visibilité au site,
la part du référencement naturel et des campagnes de liens commerciaux,
les opération concrètes à mettre en œuvre.