LAURENT PETR · CONSEIL INDÉPENDANT
Consultant Google Ads
Améliorons la rentabilité de vos campagnes.
Consultant Google Ads indépendant, je gère des campagnes depuis 2002. J’associe stratégie, maîtrise technique et contrôle des automatisations pour développer vos ventes et vos prospects qualifiés, avec la rentabilité comme priorité.
RENTABILITÉ & CONTRÔLE
Votre intérêt guide mes décisions
Des ventes et des leads qualifiés
Définir les résultats commerciaux attendus et leur valeur pour votre activité.
Une technique maîtrisée
Fiabiliser le tracking, les conversions et les flux de produits.
Un contrôle actif
Évaluer les recommandations, les enchères et les dépenses à partir de vos résultats.
Diagnostic ↔ Action
GARDER LE CONTRÔLE
Google vend de la publicité. Je défends votre rentabilité.
Google est à la fois le vendeur de publicité et l’auteur de nombreuses recommandations sur la façon de l’acheter. Je prends ce conflit d’intérêts au sérieux : ses revenus publicitaires et votre rentabilité répondent à des objectifs différents.
Mon rôle est de défendre vos intérêts : examiner les recommandations, choisir les automatisations utiles et contrôler leurs effets sur vos dépenses, vos ventes et la qualité des prospects.
Une augmentation de budget, un élargissement du ciblage ou un changement d’enchères doit se justifier par les résultats attendus pour votre activité.
UN REGARD INDÉPENDANT
Ce que je contrôle concrètement
Recommandations et automatisations
Les réglages autorisés, les changements proposés ou appliqués et leurs conséquences.
Requêtes et diffusion
La pertinence des recherches, des zones et des réseaux, avec les contrôles disponibles pour chaque type de campagne.
Enchères, budgets et conversions
L’adéquation entre les objectifs transmis à Google, les dépenses engagées et les résultats commerciaux.
Le score d’optimisation de Google est un indicateur de la plateforme. Mon critère de décision reste votre rentabilité.
DEUX OBJECTIFS CONCRETS
Développer vos ventes et vos prospects qualifiés
Je construis les campagnes en fonction de ce qu’elles doivent rapporter à votre activité.
E-COMMERCE
Ventes avec Google Shopping
Je pilote les campagnes Shopping et, lorsqu’elles sont adaptées, Performance Max : organisation du catalogue, choix des produits, données Merchant Center et analyse des résultats par produit ou famille.
Je rapproche le chiffre d’affaires attribué des marges, du coût d’acquisition et des autres coûts disponibles pour apprécier la rentabilité.
Le ROAS rapporte la valeur attribuée aux dépenses publicitaires. Pour un objectif de chiffre d’affaires, il doit être interprété avec vos marges et vos coûts.
SERVICES & PROSPECTION
Des leads qui peuvent devenir clients
Demandes de devis, appels, rendez-vous : je travaille le ciblage, les annonces et les pages de destination pour attirer les personnes qui recherchent réellement votre offre, notamment avec les campagnes Search.
Je distingue les formulaires envoyés des prospects qualifiés. Quand le suivi commercial le permet, je relie le coût des demandes à leur transformation en clients.
L’objectif est un coût d’acquisition compatible avec la valeur des clients obtenus.
TRACKING · FLUX PRODUITS · DÉVELOPPEMENT
La maîtrise technique fait partie du diagnostic
Mon expérience du développement et de l’e-commerce permet d’examiner les causes techniques, de construire la stratégie et d’intervenir directement sur les points complexes.
01
Fiabiliser le tracking
Google Tag Manager, GA4, balises Google Ads : vérifier les événements, les montants transmis, les doublons et le déclenchement selon le consentement. Choisir les conversions utiles au pilotage.
02
Travailler les flux produits
Titres, attributs, identifiants, variantes, prix, disponibilité : contrôler et enrichir les données envoyées à Merchant Center, traiter les anomalies et organiser les produits pour l’analyse et les campagnes.
03
Relier les outils
Connecter le site, les données commerciales, les outils de mesure et les campagnes. Utiliser des scripts ou des API lorsque le projet exige un traitement sur mesure.
La qualité des données transmises aux campagnes fait partie des conditions de leur pilotage.
IA & AUTOMATISATIONS
Aller plus loin, en gardant la main
L’IA me permet d’approfondir le travail avec les mêmes moyens.
Je l’utilise pour accélérer l’analyse, explorer davantage de pistes et développer des traitements adaptés aux campagnes. Mon expérience permet de définir les bons critères et de vérifier les propositions.
Selon les besoins, je peux concevoir des automatisations avec des scripts, des API et des règles propres à votre activité. Nous définissons ce qui est automatisé, ce qui déclenche une alerte et ce qui demande une validation.
EXEMPLES D’AUTOMATISATIONS POSSIBLES
Un pilotage plus fin, même à grande échelle
Analyser un catalogue volumineux
Segmenter les produits selon leurs dépenses, leurs résultats et les données de marge disponibles.
Repérer les anomalies
Signaler une dérive des coûts, une rupture dans le suivi ou des produits qui consomment du budget sans résultat suffisant.
Préparer les décisions
Regrouper les données, produire des rapports et proposer des ajustements selon des règles explicites.
Les automatisations sont testées et leurs effets suivis. Les changements sensibles restent soumis à validation.
DIAGNOSTIC ⇅ ACTION
Piloter les campagnes au rythme des résultats
Gestion directe, coaching ou accompagnement de vos équipes : je définis les priorités, fais avancer les actions et réévalue la stratégie à partir des résultats.
01
Diagnostiquer
Examiner le compte, les conversions, les dépenses, les produits et les pages d’arrivée. Déterminer où agir pour améliorer la rentabilité.
02
Mettre en œuvre
Lancer ou reprendre les campagnes, adapter les réglages et faire avancer les modifications retenues. Les échanges avec votre équipe peuvent aussi contribuer au transfert de compétences.
03
Analyser et ajuster
Suivre les coûts, la valeur des ventes et la qualité des leads dans des rapports lisibles. Tenir compte des délais de conversion et du volume de données pour ajuster les priorités.
DU CLIC À LA CONVERSION
La rentabilité se joue aussi sur votre site
L’annonce attire un visiteur. La page d’arrivée doit ensuite l’aider à comprendre votre offre et à passer à l’action.
J’examine la cohérence entre les annonces et les pages de destination, la clarté de l’offre, les informations de réassurance, les formulaires et le parcours de commande.
Mon expérience du développement et de l’e-commerce me permet d’intégrer les contraintes techniques au diagnostic, puis d’intervenir directement ou de piloter les changements avec vos prestataires.
LE BON LEVIER AU BON MOMENT
Trafic ou conversion : où agir d’abord ?
Selon la situation, une amélioration de la page d’arrivée peut être plus intéressante qu’une augmentation du budget publicitaire. Dans d’autres cas, la priorité sera de mieux cibler ou de développer la diffusion.
Je compare le potentiel, le coût et la faisabilité des actions pour améliorer le retour sur investissement global.
Cette démarche peut aussi se combiner avec votre référencement naturel.
FAISONS LE POINT
Un premier diagnostic de votre compte
Je propose un premier diagnostic gratuit avant de démarrer une prestation. Après un échange sur vos objectifs, un accès en lecture au compte permet de repérer les principaux points à approfondir et de vous proposer une suite adaptée.
Vous lancez vos premières campagnes ? Nous pouvons aussi commencer par vos objectifs et votre budget.