Gérant des campagnes Google Ads depuis 2002, je vous accompagne pour maximiser la rentabilité de vos campagnes, que vous recherchiez un consultant pour un audit et des conseils, ou un Expert pour prendre en mains vos publicités.
Garder le contrôle
Google fait tout pour automatiser le fonctionnement des campagnes Google Ads (campagnes intelligente, performance Max, stratégies d’enchères) et lorsque l’automatisation ne suffit pas, ses experts sont là pour conseiller ou plutôt rappeler à l’ordre… Le problème est que les conseils et l’intelligence artificielle de Google n’ont pas pour seul objectif l’intérêt de leurs clients, ils visent en priorité à maximiser les gains de Google (voir mon article approfondi sur le sujet).
C’est pourquoi, il est important de garder le contrôle et de ne pas se fier aveuglément aux algorithmes, même si l’on sait qu’en théorie ils devraient faire bien mieux que la cervelle humaine sur ce type de taches, l’expérience m’a montré à de multiples reprises que l’intérêt du client n’était pas la priorité numéro 1.
La gestion de campagnes Google Ads
La gestion de campagne Google Ads nécessite un travail permanent d’optimisation, en autres car :
- il s’agit d’un système d’enchères et donc il faut s’adapter en permanence aux enchères des autres annonceurs,
- on doit tenir compte des données accumulées au fil des jours sur les performances (notamment de chaque mot-clé ou produit) pour toujours les améliorer,
- il y a souvent une saisonnalité dans l’activité,
- il est utile de tester de nouvelles stratégies.
Cela nécessite du temps et de l’expérience, ce que les prestations n’ont pas si fréquemment à proposer, et pour la plupart, il est confortable d’utiliser les automatisations de Google, comme les campagnes “intelligentes” ou autres “Performance Max”, ce que l’on apprend à faire pour obtenir des certifications Google ou le statut de Partenaire de Google…
Comment un consultant Google Ads peut vous aider
Si vous avez besoin de lancer ou améliorer une campagne Google Ads, en tant qu’Expert Google Ads, je peux vous aider à plusieurs niveaux.
Mettre en place une stratégie
Pour avoir une campagne performante, il faut avant tout se fixer des objectifs pertinents : qui veut-on atteindre ? qu’attend-on de cette cible (des ventes, inscriptions, contacts…), quel est le seuil de rentabilité ?
Ensuite, il faut mettre en place des indicateurs mesurables (en général des objectifs de conversion Google Analytics paramétrés au travers de Google Tag Manager) qui permettront de mesurer objectivement l’atteinte de ces objectifs et donc la performance et la rentabilité de la campagne. La mise en place d’un rapport Looker Studio peut vous permettre de suivre les performances de façon plus simple que dans Google Analytics.
Suivre les performances et conseils au quotidien
Une fois les objectifs clairement identifiés, le but est d’améliorer en permanence les performances des campagnes en fonction des données collectées.
Que les campagnes soient gérées par votre entreprise ou par un prestataire, je travaille en relation directe avec les personnes qui en sont en charge, afin d’échanger sur la façon d’améliorer les performance, les guider, et vérifier qu’ils font bien le travail convenu. Je peux aussi prendre en charge la gestions de vos campagne.
Ce travail comporte une part de transfert de compétence et peut tenir lieu de formation.
L’optimisation ne s’arrête pas au compte Google Ads
Même si une bonne partie de l’optimisation des campagne Google Ads se fait dans le compte Google Ads, les performances dépendent aussi fortement du site : contenu des pages de destinations (landing pages), ergonomie, marketing et plus largement UX (User eXperience). Cette partie est souvent un peu oubliée, alors qu’il est souvent plus facile et/ou économique d’augmenter les conversions en augmentant le taux de conversion qu’en augmentant le trafic.