Le rapport de positionnement en SEO

Le rapport de positionnement est l’outil de base pour la travail SEO, et un élément essentiel du reporting SEO, il permet en effet de connaître la position d’un site dans les résultats naturels de recherche pour les mots-clés sélectionnés, et en suivre l’évolution, permettant ainsi de mesurer et suivre les résultats du travail SEO.

Suivre le positionnement avec Google Search Console

Il est possible d’intégrer des rapports Search Console dans des rapports Looker Studio, afin d’obtenir des rapports très complets, en y joignant par exemple des données Google Analytics et Google Ads.

Mais la Search Console a des limitations, qui font qu’elle ne peut pas être le seul outil de reporting SEO, ni de mesure de positionnement, elle ne permet notamment pas de :

• connaitre le positionnement pour un mot-clé qui n’apparait pas encore dans les recherches,
• mesurer l’évolution au-delà de 16 mois,
• segmenter les résultats,
• obtenir des informations sur les concurrents,
• connaître la position en fonction de la géolocalisation ou de la langue, du type d’appareil ou du navigateur,
• avoir des informations sur le positionnement des images, vidéos, actualité, résultats shopping, Google Maps, annonces Google Ads,
• obtenir une estimation globale de la qualité du référencement et suivre son évolution.
  En effet, la position moyenne n’est pas un bon indicateur, car par exemple si tous les mots-clés restent à la même position et que le site se positionne sur un nouveau mot-clé, cela peut faire augmenter la position moyenne.

Suivre le positionnement avec le SEOscope

Pour pallier aux carences de la Search Console, il est donc utile d’utiliser un outil de reporting SEO en complément, logiciel ou plateforme en ligne, et c’est ce que propose une plateforme comme le SEOscope depuis plus de 15 ans. Conçu et développé pour mes besoins de consultant SEO, il est particulièrement bien adapté à un usage quotidien permettant de réaliser des rapports de positionnements complets et en suivre l’évolution.

Outre l’évolution par rapport au rapport précédent sélectionné, le rapport SEOscope indique aussi la meilleure position obtenue pour le mot-clé, ainsi que le titre et la description affichés par Google dans les pages de résultats de recherche.

Evaluer la qualité globale du positionnement

Il est important de savoir si les résultats progressent ou pas de façon globale, ce qui n’est pas évident quand dans un rapport des mots-clés progressent et d’autres régressent.

Le SEOscope calcule un SEOscore. Il est pondéré en fonction du taux de clics moyen sur les résultats de recherche en fonction de la position, ce qui permet de s’approcher le plus possible de l’impact de l’évolution en termes de trafic.

Pour encore plus de pertinence du SEOscore, il est possible de pondérer les mots-clés, car il y a toujours des mots-clés plus importants que d’autres.

Segmenter les mots-clés

Quand on suit les résultats d’un travail de référencement naturel, on a souvent de bons résultats pour certains mots-clés et de moins bons pour d’autres. Pour identifier les points forts et les points faibles, il est utile de pouvoir segmenter les mots-clés par langue ou par thématique. Par exemple, pour un site e-commerce de vêtements, il peut être utile de savoir qu’on est mieux référencé pour les vêtements pour femmes que pour les vêtements pour homme.

Le SEOscope permet de regrouper les mots-clés par groupes, et ainsi suivre de près le positionnement pour des groupes de mots-clés cohérents.

Se comparer aux concurrents

Le SEOscope vous indique automatiquement quels sont les sites les mieux positionnés pour vos mots-clés, en fonction de leur SEOscore. Vous pouvez aussi avoir un classement par groupes de mots-clés, utile par exemple si certains concurrents ne sont pas actifs sur toutes vos activités.

La géolocalisation des résultats

Bien entendu, le reporting SEO doit permettre de définir la langue de la recherche, mais au-delà, selon d’où l’on effectue une recherche, les résultats peuvent varier fortement. Avec de nombreux outils de reporting SEO, on ne sait pas comment la recherche est géolocalisés, et l’on constate souvent de grandes différences avec les résultats que l’on peut obtenir soi-même, même depuis une fenêtre de navigation privée.

Ainsi, il est important que l’outil de reporting SEO permette une maîtrise de la géolocalisation des résultats : au moins le pays, et si possible permettre de simuler une recherche depuis une ville en particulier, ou une recherche anonyme.

La profondeur de recherche

Le reporting SEO permet d’une part de mesurer l’évolution des résultats, et d’autre part d’identifier les mots-clés dont la progression représente un potentiel important.

Le trafic est apporté par les mots-clés en première page de résultat, donc il est utile d’identifier les mots-clés que l’on peut facilement amener en première page, donc bien entendu la 2e page, voire la 3e page. Si l’on veut avoir une vision globale du référencement d’un site, et identifier les tendances d’évolution, on peut envisager aller jusqu’à la 5e page, mais aller au-delà n’a pas grand intérêt.

Les autres types de résultats

Bientôt, le SEOscope permettra de suivre d’autres positions que celui des résultats naturels de base de la page de résultats web, notamment :

• les annonces Google Ads
• les résultats Shopping
• les images
• les vidéos
• les actualités
• les résultats Google Maps
• Le type d’appareil (mobile, tablette, ordinateur)
• Le navigateur

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