En quoi consiste le reporting en référencement?
Le reporting SEO consiste évidemment à savoir où on en est au niveau du référencement naturel, et notamment vérifier que le travail SEO apporte bien les résultats escomptés.
Il consiste essentiellement à :
- mesurer le positionnement et son évolution grâce au rapport de positionnement qui est l’élément essentiel du reporting SEO.
- mesurer le trafic et les conversions apportées par le trafic naturel, ainsi que leur évolution.
Mesurer le positionnement
Le rapport de positionnement indique essentiellement la position d’un site dans les résultats de recherche des moteurs pour les mots-clés sélectionnés, ainsi que son évolution par rapport au rapport précédent ou le rapport de son choix.
Il est intéressant d’ajouter à ces informations la meilleure position jamais obtenue, comme le fait le SEOscope.
Evaluation globale des résultats
Souvent, certains mots-clés progressent et d’autres régressent. Il est donc parfois difficile si globalement on est en progression ; c’est pourquoi il est important de disposer d’un indicateur global. C’est pour cela que je propose le SEOscore dans mon outil le SEOscope. Cet indicateur n’est pas simplement proportionnel à la position, mais tient compte du taux de clics en fonction de la position, et est donc plutôt un indicateur du trafic potentiellement apporté.
Dans le même objectif il est important de pouvoir pondérer les mots-clés pour le calcul de cet indicateur, car il y a toujours des mots-clés à plus fort potentiel que d’autres.
Parfois, on a besoin de segmenter les résultats, parce qu’on a plusieurs activités ou qu’il y a plusieurs catégories de mots-clés (mots-clés génériques, liés aux marques, catégories de produits…) ; et aussi en fonction des langues. Ainsi il est possible d’identifier plus facilement les points forts et les points faibles, et ainsi adapter plus finement sa stratégie.
Enfin, il est important de savoir comment on se situe par rapport aux concurrents, ce que permet un rapport concurrents (comparaison du SEOscore d’un site avec ceux des concurrents).
Plus d’infos sur le rapport de positionnement
A quelle fréquence effectuer son reporting SEO
A une échelle de temps courte, le positionnement des sites fluctue beaucoup, ne serait-ce que parce que selon le moment de la recherche, les résultats sont envoyés par un datacenter ou un autre, et qu’il faut quelques jours pour que tous les datacenters de Google soient synchronisés. Ainsi, l’espacement minimum entre deux rapports de positionnement, si on est impatient, devrait être d’au moins une semaine, et en pratique, l’objectif étant de pouvoir adapter la stratégie aux résultats, une fréquence mensuelle est un bon compromis.
Mesurer le trafic et les conversions apportées
L’analyse du trafic est importante, car elle permet de mesurer ce qu’apporte concrètement le référencement naturel. Il permet de répondre à des questions comme : est-ce que le travail de SEO est rentable ? est-ce que la stratégie SEO est la bonne ? que peut-on faire pour améliorer le trafic naturel ?
La plupart des sites utilisent Google Analytics, mais les rapports Analytics ne sont pas très fonctionnels, surtout depuis le passage à GA4 ; c’est pourquoi la création de rapports Looker Studio est indispensable, que ce soit pour un reporting détaillé pour des spécialistes, ou pour des rapports simplifiés pour les décideurs.
Quels éléments intégrer à un rapport Looker Studio
Un rapport Looker Studio doit disposer de plusieurs niveaux de détails, il doit pouvoir à la fois montrer des informations globales et des informations détaillées.
Totaux et évolution : ils permettent de façon synthétique de visualiser le niveau d’activité et son évolution dans le temps, et par rapport à une période de référence, par exemple l’année précédente.
Les sources de trafic : la répartition du trafic par source de trafic permet de voir la part apportée par le trafic naturel, et son évolution
Les recherches et pages qui apportent du trafic naturel : grâce à la Search Console, on peut savoir pour quelle recherches le site est affiché dans les résultats de Google, en quelle position moyenne, quelles pages sont positionnées et quel trafic cela apporte au site.
Même si les chiffres ne sont pas exhaustifs, cela donne une bonne idée de la situation et outre mesurer le trafic apporté par les mots-clés sur lesquels ont effectue un travail SEO, cela permet d’identifier de nouveaux mots-clés dont le potentiel est intéressant.