L’analyse du trafic web en référencement

Le référencement ne peut pas se concevoir sans l’analyse des résultats qu’il génère.

Les résutats sont de plusieurs ordre. Tout d’abord, le positionnement dans les pages de résultats. J’ai d’ailleurs développé et je commercialise le SEOscope, un logiciel de reporting SEO.

Ensuite, il faut analyser le trafic, qui n’est utile que s’il entraine des conversions : ventes, contacts…

L’analyse du trafic permet entre autres :

  • de connaitre le nombre de visites apportées par chaque source de trafic : moteurs de recherches, résultats naturels, adWords / liens commerciaux, sites référents, origine géographique, langue, mots-clés utilisés…,
  • d’évaluer les performances (chiffre d’affaires, nombre de contacts) de chaque source de trafic, y compris chaque mot-clé (aussi bien en référencement naturel qu’en adWords),
  • d’identifier des points faibles sur le site : pages à taux de rebond élevé, pages de sortie, taux d’abandon à une étape du processus de commande…

Ces éléments permettent d’adapter en permanence la stratégie référencement en fonction des résultats obtenus et d’améliorer le site.
Cette analyse liée aux optimisations qui en découlent est particulièrement importante dans le cas du e-commerce et de la rentabilisation des campagnes adWords.

Je peux vous proposer des prestations de conseil ou de formation en la matière, ainsi que créer pour vous des rapports Google Data Studio, bien plus faciles