Consultant SEO / référencement naturel

Le référencement naturel est un peu passé de mode par rapport à il y a quelques années où il était en plein boum, pour plusieurs raisons :

  • Il faut souvent du temps pour obtenir des résultats et les entreprises cherchent en général un retour sur investissement rapide,
  • les résultats sont difficiles à prévoir avec exactitude,
  • les référenceurs ont souvent utilisé des techniques abusives entraînant de catastrophiques pénalisations des sites,
  • de nombreux référenceurs se sont détournés du référencement car leurs techniques, réprouvées par Google, ne fonctionnaient plus.

Faut-il renoncer au SEO ?

L’alternative au référencement naturel, c’est payer pour être présent dans les résultats de recherche, avec Google Ads (ex AdWords). Or, le développement du web d’une part et l’abandon du référencement naturel, ajoutés à la diminution par Google du nombre d’emplacement disponibles sur chaque page de résultats (suppression de la colonne de droite) ont fait explosé la concurrence et donc les coûts par clic (CPC). Il est donc beaucoup plus difficile qu’avant de rentabiliser une campagne Google Ads. D’autres part, même lorsque les campagnes Adwords restent rentables, les annonceurs y laissent des sommes énormes ; et toute baisse du budget entraîne une diminution proportionnelle du chiffre d’affaires.

L’argent investit dans le référencement est quant à lui un investissement pour l’avenir et cet investissement est d’autant plus rentable que le travail de référencement, lorsqu’il est bien fait, entraîne également une amélioration qualitative pour les visiteurs du site !

Pourquoi a-t-on tout à gagner avec le SEO ?

Les critères des algorithmes de Google visent à évaluer la pertinence et donc la qualité d’un résultat. Souvent, les référenceurs essaient de contourner ces critères, afin de faire croire à Google qu’un contenu est plus intéressant que ce qu’il est réellement. Une autre solution est de rendre les contenus réellement plus intéressants, ce qui d’une part permet de faire progresser le positionnement, mais permet également de mieux satisfaire les visiteurs du site.

Un paramètre qui illustre très bien ce principe est le taux de rebond (part des visiteurs qui quittent le site en n’ayant vu qu’une page). Si Google voit revenir un visiteur sur la page de résultats quelques secondes après avoir cliqué sur un résultat, il en déduira que le résultat n’était pas bien intéressant …et il aura raison. Le fait de rendre les pages d’arrivée sur le site plus attractives (contenu, mais aussi ergonomie, UX) pour les visiteurs permet donc non seulement de conserver les visiteurs, mais aussi indirectement de faire progresser le positionnement.

Les leviers du SEO

Sans entrer dans le détails qui est assez technique, voici les principaux leviers qui permettent d’améliorer de référencement naturel :

  • les textes et notamment les mots-clés qu’ils contiennent,
  • le maillage interne des pages (liens entre les pages),
  • le taux de rebond (voir plus haut) et donc la qualité des contenus et de leur présentation,
  • l’ancienneté du site,
  • la notoriété du site, véhiculée par les liens entrants (liens depuis d’autres sites). A noter que l’ancienneté peut compenser un manque de notoriété.

Comment je peux vous aider

La stratégie SEO

Avant de se lancer dans un travail sur le long terme, il faut une stratégie précise, notamment identifier des objectifs précis, puis les mots-clés les mieux adaptés au travail de référencement naturel.

L’audit de l’existant

Une fois que l’on sait où l’on va, il faut analyser l’existant, afin de déterminer ce qui doit évoluer.
L’identification des actions à mener va de pair avec une priorisation de ces actions, car il se sert à rien de lister des dizaines d’actions si on n’a pas les moyens de les mettre toutes en oeuvre ou si l’on commence à mettre en oeuvre celle qui auront le moins d’impact sur les résultats.

La direction de projet SEO

Ce qui compte, c’est progresser en permanence et je ne vous laisse pas « dans la nature » avec mes conseils. Je supervise et assiste le travail des différent intervenants (webmaster, rédacteurs…) et veille en permanence à ce que le travail se concentre sur les actions les plus importantes.

L’analyse des résultats et l’adaptation de la stratégie

Il faut suivre en continu les performances du site, afin d’une part d’évaluer la progression permise par les actions menées et d’autre part vérifier que la stratégie décidée apporte bien les résultats escomptés. La stratégie doit pouvoir être adaptée à tout moment afin de maximiser les performances du site.

Cette analyse se base sur :

  • les rapports de positionnement (indiquant la position du site pour chaque mot-clé) et sur les rapports
  • l’analyse du trafic et du comportement des visiteurs : Google Analytics et rapports Google Data Studio
  • les rapport Google Search Console : indiquant les mots-clés apportant du trafic, détectant les anomalies d’explorations par les robots, ainsi que certains problèmes d’optimisation pour les mobiles ou de performances d’affichage